El turismo representa uno de los principales motores económicos de la provincia. En ese marco, desde el Gobierno de Salta ratificaron una política turística basada en datos sólidos, planificación y una lectura realista del contexto nacional, en una temporada de verano que continúa en pleno desarrollo.
La secretaria de Turismo de Salta, Nadia Loza, en declaraciones a El Once TV, aclaró ante versiones que instalaron una ocupación hotelera del 35% “que ese número no corresponde a información oficial ni fue difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) en relación específica a Salta. El organismo empresario no incluyó a la provincia en su informe ni solicitó datos al área oficial de turismo, hicimos el reclamo pertinente, nos pidieron disculpas, nos explicaron que era un informe de expectativas”. El porcentaje mencionado surgió de sondeos parciales del sector privado que reflejan preocupaciones legítimas de algunos establecimientos, pero no describen el comportamiento general del destino, según surge de sus dichos.
Frente a ese escenario, explicó que la cartera de Turismo tomó una decisión excepcional y realizó un corte técnico anticipado al 20 de enero, cuando habitualmente los balances se elaboran al cierre de la temporada. “El relevamiento hotelero diario arrojó una Tasa Neta de Ocupación del 49,4% a nivel provincial, un valor alineado con el promedio histórico del verano en Salta. Este sistema de medición se realiza hotel por hotel y día por día durante todo el año”, lo que permite contar con información precisa, trazable y comparable en el tiempo.
La funcionaria remarcó que se trata de un promedio que convive con realidades diversas. Mientras algunos establecimientos superan el 70% o 90% de ocupación, otros se ubican por debajo del promedio y son los que más sienten el impacto de la retracción del consumo y el aumento de los costos operativos. Esa situación, aseguró, no se desconoce ni se minimiza, pero debe analizarse dentro de un contexto más amplio.
El verano argentino continúa siendo históricamente una temporada dominada por destinos de sol y playa, lo que obliga a provincias como Salta a competir con propuestas diferenciadas. En ese sentido, la agenda de festivales, fiestas populares y eventos culturales cumple un rol central para sostener el movimiento turístico y generar picos de ocupación en distintos puntos del territorio.
El análisis de la temporada no puede desligarse del contexto macroeconómico nacional. Según datos oficiales del INDEC, entre enero y noviembre de 2025 más de 17,5 millones de argentinos viajaron al exterior, mientras que el ingreso de turistas internacionales mostró una caída interanual significativa. Este fenómeno, impulsado por el tipo de cambio y los precios relativos, configura un escenario de turismo más selectivo, con estadías más cortas y decisiones de último momento.
En ese marco, Loza señaló: “El nuevo rol del Estado Nacional, que en el caso de turismo modificó la Ley Nacional de Turismo despegándose de muchas funciones importantes entre esas el turismo interno dejando todo anclado a un libre mercado en donde la oferta y la demanda son las que mandan, las que marcan tendencia, llevaron a que nosotros hagamos un esfuerzo enorme como provincia para seguir apostando no solamente por la promoción turística, estrategias de desarrollo, de diversificación de la oferta”.
A ello se suma una fuerte decisión política del gobernador de invertir en infraestructura estratégica, como la ampliación del aeropuerto, la gestión de nuevas rutas aéreas, el desarrollo de nuevos productos turísticos y obras viales clave que fortalecen la conectividad y la competitividad del destino, según explicó la Secretaria de Turismo.
Los datos de conectividad y capacidad instalada consolidan el rol de Salta como hub turístico del Norte argentino. En ese sentido, Loza detalló: “Salta tuvo más de 1,3 millones de pasajeros movilizados en 2025, según datos de ANAC, eso implica un 40% del movimiento de pasajeros del norte argentino. Además cuenta con 10 rutas aéreas directas, 22.178 plazas turísticas habilitadas y 197 agencias de viajes, de acuerdo al Registro Nacional de FAEVIT”. Estos indicadores explican por qué los niveles de ocupación deben leerse siempre en términos relativos y no compararse de manera lineal con destinos de menor escala. “Esto significa que tenemos el doble, el triple o hasta cuatro veces más que otros destinos del norte argentino. Los datos realmente consolidan a Salta como el hub del norte argentino. Somos los líderes de la región y no lo digo yo, lo dicen distintas fuentes de información”, sentenció.